Как сделать рекламный ролик

Содержание

• этапы
• Часть 1 Подготовка к съемке
• Часть 2 Съемка рекламы
• Часть 3 Монтаж и трансляция ролика

В этой статье: Подготовка к съемкамСъемка рекламыУстановка и трансляция ролика8 Ссылки

Производство рекламы требует подготовки и организации. Если у вас есть продукт для запуска и ваш маркетинговый бюджет позволяет, съемка рекламы для интернета или для телевидения может оказаться не такой дорогой, как вы думаете. Используя простую концепцию, вы можете снимать рекламные ролики по разумной цене своими силами.

этапы

Часть 1 Подготовка к съемке

1. Установите простой для передачи. Рекламные ролики короткие и обычно длятся от 15 до 30 секунд. Вам нужно будет определить одну точку, а не 18, которая поможет вам продать продукт. Это должно быть просто, будь то «мы продвигаемся» или «мы запускаем новый аромат мороженого». Вы можете быть креативными в сценарии и постановке, но все придет из этой первой идеи.
   • Спросите себя, какую информацию вы хотите, чтобы люди запомнили, увидев это объявление? Вы выходите из этой рекламы?
   • Профессионалы в секторе называют это краткое, Это одна страница, на которой представлены творческие задачи, которые вы хотите взять на себя, и вещи, которые вы хотите передать, такие как «нет веской причины не использовать kayak.com» или «пить больше из овальтины».

2. 
   

   
   
   
   Придумайте простую историю. Все рекламные ролики рассказывают историю, так или иначе. Эта история может быть скрытой камерой или шуткой, рассказом о голодном человеке, который ищет сэндвич, или просто рассказом о человеке, экономящем деньги во время посещения вашего бизнеса. Историю нужно будет легко запомнить. Лучшие объявления веселые, запоминающиеся, оригинальные или имеют интересный характер. Когда вы создадите свою историю, вы будете ограничены только несколькими элементами.
   • Выберите время трансляции, которое хотите купить. Некоторые профессионалы советуют покупать 2 слота по 15 секунд, а не слот по 30 секунд, потому что первые собирают больше просмотров.
   • Какой у тебя бюджет? Большинство рекламных роликов будет содержать только от 1 до 3 актеров, максимум и 1 или 2 места. Это также ограничит ваши расходы.
   • Соответствует ли история вашей? Вам нужно будет убедиться, что вы не напились при переполнении информацией, иначе публика не запомнит это.

3. 
   

   
   
   
   Установите скрипт. Рекламные объявления, как и любой фильм, должны быть хорошо продуманными и хорошо подготовленными, чтобы быть успешными. Как только у вас появится основная идея, вам нужно будет записать все, что вам нужно, чтобы рассказать свою историю: видео, диалог, звук и т. Д. Этот сценарий будет вашей дорожной картой во время съемок и поможет вашей команде знать, что делать.Вам нужно будет потратить время на его уточнение.
   • Сценарий не обязательно будет сценарием. Для некоторых рекламных роликов серия изображений с заметками, например, комикс, будет лучшим способом донести эту мысль.
   • Скрипт детализирует снимки, движения камеры, диалоги, эсэсы и голос за кадром, используемые на месте. Он также представит детали продукта, места съемок, а также используемые аксессуары и костюмы.

4. 
   

   
   Поиск местоположения Большинство рекламных роликов будут сниматься только в нескольких разных местах, если только по причинам, связанным с конкретным продуктом, не нужно показывать больше мест. Вам нужно будет заранее убедиться в наличии этих мест. Директор может запросить местоположение, чтобы определить углы выстрелов, близость и освещение, прежде чем проверять место съемки. Имейте в виду, что, как и любой другой аспект съемки рекламы, простота всегда в порядке.
   • Чтобы включить частную собственность, вам понадобится только согласие владельца помещения. Однако, чтобы включить общественные дороги, вам, возможно, придется подать заявку на авторизацию в мэрию.
   • Зачастую снимать в помещении безопаснее, чем на улице, поскольку это позволит вам лучше контролировать окружающую среду, освещение и звук. Если вы решите снимать на улице, вам нужно будет управлять прохожими, солнечным светом и задержками из-за капризов погоды.
   • Вы также сможете использовать отснятый материал без роялти, уже снятые кадры, которые можно купить дешево в Интернете. Постановка, как правило, будет общей, но эстетичной, как пикник на пляже, смеющиеся люди, горное поле и т. Д. Эти сцены будут идеальными, если вы хотите разнообразить кадры своей рекламы или планируете делать много озвучек.

5. 
   

   
   Установите бюджет. Конечно, вы хотите, чтобы реклама стоила вам как можно меньше. Однако вам придется установить реалистичный бюджет, чтобы максимально использовать каждый евро. Ваш бюджет будет в значительной степени зависеть от вашего сценария (количество актеров, реквизит, локации и т. Д.). Местная и короткая реклама не должна стоить вам больше нескольких сотен евро.
   • Если вы запускаете небольшую локальную рекламу, не пытайтесь скопировать рекламу большой группы. Рекламные ролики этих брендов реализуются благодаря огромным бюджетам, и вы не сможете воспроизвести их качество. Небольшие местные объявления имеют свое очарование. Вам нужно проявить творческий подход, рассказать свою историю, уважая при этом свой бюджет.

6. 
   

   
   Нанимай свою съемочную группу и своих актеров. Вам не нужна большая команда, но количество людей будет зависеть от вашего сценария. Обычно вы можете найти нужных вам профессионалов, разместив объявление в Интернете или в местной газете, или познакомившись с друзьями и семьей с некоторыми знаниями видео. Допустим, вы будете директором вашей рекламы, вам нужно будет набирать людей для выполнения следующих ролей.
   • Директор по фотографии: на плато крупных постановок ДП отвечает за все камеры, освещение и кинематографию. На съемочной площадке его обязанности будут более ограниченными, но вам все равно понадобится кто-то, кто будет заниматься всеми техническими аспектами, пока вы играете в фильме, независимо от того, руководите ли вы им или обоими.
   • Актеры: чем больше у вас игроков, тем больше работы вы будете выполнять во время съемок. Старайтесь работать с как можно меньшим количеством людей, если возможно, с одним или двумя людьми. Для местной рекламы вы могли бы даже сыграть в фильме, чтобы ограничить расходы.
   • Редактор: он будет отвечать за сборку всех снимков, как только они будут сняты? Если вы никогда не редактировали видео раньше, вам понадобится помощь кого-то, кто знает основы редактирования видео. К счастью, в Интернете вы можете найти множество видеоредакторов по очень разумным ценам, особенно для короткой рекламы.

7. 
   

   
   Воспользуйтесь услугами рекламного агентства. Если у вас мало опыта работы с видео или нет, рассмотрите возможность использования услуг рекламного агентства. Создание видео, даже небольшой рекламы, отнимает много времени и внимания к деталям. Если у вас нет освещения, камеры, у вас проблемы с написанием хорошего сценария или вы не чувствуете, что можете координировать работу актеров, редактора и т. Д., Это может стоить затрат на использование агентства. реклама, чтобы превратить вашу рекламу. У Lagence будет необходимое оборудование и профессионалы, чтобы сделать вашу идею полной рекламой, и вам не придется вкладывать деньги перед съемкой фильма.

Часть 2 Съемка рекламы

1. 
   

   
   Сообщите сценарий и рекламную команду. Перед началом съемок раздайте копии сценария всем членам съемочной группы, а также актерам. Кратко напомним им о целях рекламы. Если вы принимаете определенный тон (комический, серьезный и т. Д.), Сообщите об этом членам вашей команды, чтобы каждый мог работать над реализацией вашего видения.
   • Если съемка происходит в течение нескольких дней или мест, сообщите команде сцены, которые будут сняты в этот день, и быстро объясните им, как их сцены будут вставлены на месте.
   • Если вы работаете с ДП, перед съемкой возьмите с собой камеру и освещение, чтобы вы могли начать съемку, как только остальная часть команды прибудет на место происшествия.

2. 
   

   
   Настройте блокировка актеры. блокировка соответствует местам, где актеры будут стоять на месте, и тем, к которым они будут развиваться. Разместите актеров в нужных местах и ​​отметьте места, где они будут находиться на полу, клейкой лентой. Если актеры движутся, отметьте их отправные точки и точки прибытия.
   • Сделайте это просто: двигайте ваших актеров вперед по прямым линиям и останавливайтесь, когда они повторяют свои e. Это значительно облегчит работу каждого во время съемок.

3. 
   

   
   Осветить сцену вокруг блокировка. Как только вы узнаете, где будут стоять ваши актеры, вы можете настроить свет так, чтобы они были видны. Если вы не ищете очень специфический эффект (например, маяк для тревожной рекламы), вам нужно искать ровное, естественное освещение. Избегайте больших и ярких пятен или слишком тонких, почти серых огней. Постарайтесь равномерно осветить всю сцену, используя только несколько более ярких областей и несколько более темных областей.
   • Чтобы проверить освещение, вы можете на мгновение установить камеру в черно-белый режим. Изображение все еще успешно в черно-белом? Если так, освещение хорошее.
   • Если у вас нет профессиональных проекторов, вы сможете купить клип-фонари и проекторы в магазине DIY. Многие независимые производства используют этот тип ламп для освещения.
   • Если вы снимаете видео самостоятельно, не забудьте установить правильное баланс белого прежде чем начать Это настроит устройство на освещение, так что результат будет естественным.

4. 
   

   
   Установите микрофоны. Вам нужно будет убедиться, что диалоги записаны как можно лучше. Пикапы с камеры будут воспринимать звук, но качество звука не будет отличным, и в результате видео рендеринг не будет выглядеть профессионально. Было даже доказано, что публика замечает звук низкого качества быстрее, чем изображение низкого качества. Вы должны быть готовы инвестировать время и деньги, необходимые для получения качественного звука. Купив дешевый отворотный микрофон, который вы прикрепите к своей рубашке, вы уже получите качественный звук без особых сложностей. В противном случае вы могли бы использовать микрофон дробовик, который вы прикрепите к камере или небольшому портативному рекордеру, например, Tascam.
   • Вы также можете использовать голос за кадром. Для многих рекламных роликов актерам не обязательно говорить на экране. Вы сможете отобразить действие, продукт или местоположение на экране, а затем добавить закадровый комментарий к изображениям позже.

5. 
   

   
   Используйте б-н-ролл. б-н-ролл включает в себя все уловы, которые не важны для вашей истории, но могут помочь продать ваш продукт или историю. Вспомните выстрелы, пролетающие над рядом новых автомобилей или все пирожные, предлагаемые в пекарне, или счастливая пара, входящая в банк. Чем больше вы можете снимать b-roll, тем лучше будет ваша реклама, потому что эти изображения обычно используются при озвучивании или при переходе с одного самолета на другой.

Часть 3 Монтаж и трансляция ролика

1. 
   

   
   Импортируйте все свои снимки на программное обеспечение для редактирования. Для небольшой локальной рекламы вы можете обойтись без iMovie или Windows Movie Maker, но серьезный профессиональный видеоредактор будет использовать профессиональную программу для управления каждым аспектом фильма. Adobe Premier, Avid и Final Cut Pro предлагают названия, элементы управления и эффекты, которых нет в бесплатных программах, и помогут вам достичь более высокого качества результатов. Тем не менее, эти программы являются сложными и включают в себя так много вариантов, и если у вас нет опыта в этой области, будет легче получить четкую и последовательную рекламу с помощью бесплатного программного обеспечения.
   • В Интернете вы найдете миллионы учебных пособий по обучению редактированию видео, часто очень специфических. Например, если вы хотите воспроизвести способ прокрутки в Star Wars на iMovie, просто введите «Учебник по прокрутке Star Wars iMovie». Обычно вы сталкиваетесь с видео, специально посвященным этой теме.
   • Многие профессиональные программы, такие как Premier, предлагают бесплатно протестировать программное обеспечение в течение 1 месяца, что должно быть достаточно для подготовки вашей рекламы.

2. 
   

   
   Убедитесь, что в основе рекламы лежит ваш. Независимо от того, насколько забавна шутка, фантастическая история или захватывающие кадры, вы должны в первую очередь убедиться, что вы сделали свою работу правильно. При редактировании видео вы сможете использовать различные методы, чтобы убедиться, что оно лежит в основе готового продукта.
   • Подход к книжному зажиму: начните рекламу с: «Здесь, в Paul Dealer, у нас лучшие предложения в этой области», и закончите тем же: «Приезжайте и получите выгодную сделку, только у Paul Dealer. "
     • Многие рекламные ролики посвящают последние 5 секунд фильма исключительно клише продукта, логотипа или рекламы, часто с голосом, повторяющим важность бренда.
   • Постоянное напоминание: Многие объявления отображают небольшой баннер или небольшую коробку с номером телефона, напоминанием о цене или названием компании. Таким образом, даже если вы занимаетесь рекламой, вы знаете, о чем идет речь.
   • Лозунги: Если у вас есть хороший слоган или рифма для вашего продукта, попробуйте представить его вашей аудитории. Это будет особенно важно, если у вас есть несколько объявлений.
     • Визуальное напоминание, например, о вашем продукте или логотипе на каждом дубле, поможет вашей аудитории понять, на чем следует сосредоточиться. Вы также можете иметь продукт постоянно упоминается актерами.

3. 
   

   
   Используйте простые переходы. Опять же, самый простой будет, как правило, лучшим вариантом. Если у вас есть несколько сцен, например, 2 или 3 человека, разговаривающие в разных местах (например, в нескольких местах в вашем автосалоне), используйте b-roll, чтобы заполнить пробелы. Переход J-срез является одним из самых простых в достижении и дает очень профессиональный результат. Это просто вопрос начала транслировать звук перед видео. Например, вы можете попробовать новые автомобили и услышать: «Мы предлагаем различные платежные решения. Затем вы порежете продавца, сидящего за его столом, который скажет: «Мы просто хотим, чтобы вы уехали с машиной своей мечты. "
   • Избегайте слишком сумасшедших эффектов и переходов. Простой переход от одного изображения к другому будет самым профессиональным переходом.
   • Редактор может сделать несколько версий рекламы, каждая разной продолжительности. Во время одного и того же съемки принято производить несколько пятен.

4. 
   

   
   Запишите голос за кадром. Добавление голосового комментария к вашей рекламе позволит вам напрямую передавать свою информацию зрителям. К счастью, все, что вам нужно для записи вашего голоса за кадром, это тихая комната и микрофон. После того, как видео обрезано до нужной длины, запишите свой голос поверх него, чтобы охватить выделенное время.
   • Подумайте о лучших рекламных слоганах последних лет. Рекламные объявления крупных брендов не всегда показывают свои лозунги в письменном виде. Рекламный ролик рассказывает историю или шутку, затем голос за кадром рассказывает лозунг.

5. 
   

   
   Купить рекламное время на местном канале. Свяжитесь с региональными каналами и спросите их, как купить рекламное время. Этот обычно продается в пакет Вы будете заказывать от 10 до 15 недель рекламы сразу. Вот несколько важных вещей для рассмотрения.
   • Время трансляции. В общем, рекламные слоты становятся дороже с течением дня. Если определенные каналы позволяют вам выбирать программы до или во время которых будут транслироваться ваши рекламные ролики, большую часть времени вам придется выбирать временной интервал, например с 9:00 до 12:00 или с 12:00 до 17:00 или очень дорогой 20:00. в 11 вечера
   • Цель Если вы управляете автосалоном, не выбирайте трансляцию своих роликов во время утренних мультфильмов в воскресенье. Узнайте о программах, транслируемых в течение выбранного промежутка времени.
   • Спросите сеть об условиях оплаты.

совет

• Будьте изобретательны и не расстраивайтесь из-за вашего небольшого бюджета. Возможно, вам не удастся воспроизвести захватывающие дух изображения крупных брендов, но вы можете рассказать историю столь же красивой, смешной шуткой или спеть песню столь же удачной.

предупреждения

• Узнайте о стоимости рекламы и включите эти расходы в свой рекламный бюджет. Спросите о тарифах, взимаемых местными и национальными каналами для трансляции роликов. Удостоверьтесь, что ваш бюджет позволяет вам одновременно повернуть спот и транслировать его позже